Při návrhu loga jsme vycházeli z původního konceptu. Matka držící dítě v náručí reprezentuje úspěch léčby, a tedy vyřešení problému klienta. Navrhli jsme zachování pro odvětví typické modré škály. Zjemněním do moderních pastelových odstínů a doplněním komplementárními barvami jsme adresovali emocionální stránku procesu asistované reprodukce a simulovali příjemné a bezpečné prostředí.

V rámci návrhu jsme také stanovili hlavní cíle a klíčové nástroje pro růst společnosti v digitálním prostoru.